Иван Точкин

В зависимости от задачи которую должен решать логотип к нему можно подходить с разной степенью ответственности. Если это значок в углу бланка еще одного юрлица – сделаем лаконично и элегантно. Если речь идет о бренде – начнем с его платформы, УТП, рынка, целевой аудитории.

Фирстиль, ИМХО, не должен давить и заслонять. Он должен выделять и сигнализировать о принадлежности к компании или продукту. Одна деталь – яркая и индивидуальная. Фирстиль – это развитие логотипа, он чаще меняется. Он должен иметь потенциал для адаптации под разные задачи.

Подход к сайту как к инструменту бизнеса: для кого? что должен дать? как потом продвинуть? Свой движок на perl, богатый функционал, удобная админка. Дизайн, программирование, контент, возможно первичное продвижение.

Работа над полиграфией включает в себя не только дизайн, препресс и печать, но и копирайтинг. На основании целевой аудитории, маркетинговой задачи и имеющихся материалов предлагается структура, визуальный ряд и композиция, в которой выделены наиболее важные с точки зрения содержания акценты.

Зачастую работа заключается не только в рисовании, но и в том, чтобы решить, что именно нужно визуализировать и каким образом. В частности, успешный опыт применения иконок был связан с описанием функциональности ПО – это стало настоящей фишкой продукта.

В рамках каждого проекта может делаться и копирайтинг, и дизайн. Шаблон (текстовый и визуальный) с широкими возможностями и четкими закономерностями – 90% успеха. Чтобы его сделать, нужно четко понимать акценты и логику восприятия читателя.

Power Point – не Indesign, но даже здесь можно сделать многое. Визуализировать идею запоминающейся картинкой. Показать просто сложный процесс. В 5 пунктах объяснить главные преимущества продукта. Возможно участие и в дизайне, и в тексте.

Идеи продают – но только тогда, когда они не продают самих себя. Концепцией не обязательно должна быть визуальная фишка + хэдлайн. Это может быть также способ подачи информации. Поставьте задачу – и она будет решена.

Любая тема – так, что профессионал может читать это без улыбки, а с интересом. IT, медицина, промышленность, электроника, консалтинг, рекрутинг, ритейл, химия – опыт большой. На выходе – интересный, легко читаемый и логично выстроенный текст, который решает нужную Вам задачу.

Высококачественный журналистский материал – статья или интервью; экспертное мнение Вашего специалиста или руководителя, сложная тематика, возможна работа с англоязычными ресурсами. PR-материалы – новости, пресс-релизы. Быстро и с изюминкой.

Практически все, что делается по дизайну, пишется собственными силами. От слогана до контента сайта. Яркие образы и четкие аргументы. Тексты пишутся с пониманием их дальнейшей "жизни" на полосе, на мониторе и т.д. Usability прежде всего.

Говорить прописные истины неинтересно. Интересно достигать результатов с конкретными людьми и компаниями. В активе – работа с несколькими компаниями по постановке системы продаж (база клиентов, ДМ, отдел продаж), HR-брендинг, работа с соискателями и адаптация новых сотрудников.