Главным элементом фирменного стиля фирмы, считается товарный знак, логотип (знак обслуживания): «Оригинально оформленное художественное изображение.., служащее для отличия товаров и/или услуг предприятия, организации или для их рекламы» Синонимы – торговый знак, эмблема, марка, фирменный знак.