Электронная библиотека "Книгафонд" - первый в истории Рунета проект, где более 17000 книг размещены легально, по договору с издательствами. Библиотека - проект издательского дома "Коммерсант". Для размещения рекламы в вузах потребовалась креативная концепция, способная достучаться до основной целевой аудитории "Книгафонда" - студентов. Было разработано 12 идей (одну из которых решили реализовать в первую очередь), проведена фотосессия, обработаны фото, написан текст и сверстан макет для сдачи в типографию. Такие афиши скоро появятся в холлах МГУ, а затем и в других университетах Москвы.