На самом деле чётко определить бюджет рекламной компании – сложная задача, которую приходится решать любому производителю. При этом он, как правило, выбирает из множества уже разработанных стратегий. Чаще всего рекламодатели идут по проторенному пути: увеличивают бюджет рекламной кампании, если товар или услуги продвигаются хорошо, и, наоборот, урезают расходы на рекламу, если наступают трудные времена. То есть, исходя из логических умозаключений, действуют абсолютно неверно. Ведь если уменьшается бюджет рекламной кампании, соответственно, падают и потенциальные продажи товара.