Под девизом «Посадки во благо планеты: кампания "Миллиард Деревьев"» на специальном сайте, созданном ЮНЕП, было размещено обращение, призывавшее всех – от частных лиц и объединений до корпораций и целых стран – взять на поруку посадку деревьев. Во избежание мошенничества предложения о помощи и пожертвования тщательно проверялись. Эта кампания – детище профессора Вангари Маатаи Муты, лауреата Нобелевской премии мира (в 2004 году) и основателя движения «Зеленый пояс» в Кении, в рамках которого, начиная с 1977 года, в двенадцати африканских странах было посажено 30 000 деревьев.