Задачи: 1. Создать название для серии жаровен барбекю и шампуров. 2. Название должно указывать на итальянскую родину товара, а также вызывать ассоциации отдыха на природе. Разработка: Заказчиком была рассмотрена 1 генерация из 15 вариантов названий. Коммуникация: Название Robinzoni вызывает ассоциации с героем романа Даниэля Дефо «Жизнь и удивительные приключения Робинзона Крузо», а, следовательно, с необитаемым островом, жареным на углях мясом, природой. Это положительные ассоциации, которые и хотел увидеть в названии заказчик. Окончание «oni» придает сходство Robinzoni с типичными итальянскими фамилиями – Мадзони, Росселлини, Каваллини, Паганини, Трезини, что помогает вызвать у потребителя ассоциации с итальянским происхождением товара. Название состоит всего из 9 букв. Обладает хорошей транслитерацией (Робинзони= Robinzoni), прошло 2 предварительные проверки на патентную чистоту (Роспатент, мониторинг в сети Интернет). Для названия были подобраны прямые доменные имена в зонах .ru и .com. www.robinzoni.ru www.robinzoni.com Решение: Вариант Robinzoni был утвержден в качестве названия оборудования для жаровен. (г. Санкт-Петербург)