В спорте высших достижений деньги считали очень редко, предпочитая удовлетворять свои амбиции и желание болельщиков побеждать любой ценой. Ярким примером может служить покупка лондонского клуба «Челси» российским миллиардером Романом Абрамовичем, вложившим после покупки бешеные деньги в команду, или же ежегодные рекордные трансферы футболистов за десятки миллионов евро. Но финансовый кризис заставил всех относиться к финансам более бережно, и это не замедлило сказаться на спорте.