Баранка – это не только вкусное выпечное изделие. Это еще и слэнговое название руля. Потребитель с удовольствием включается в игру смыслов, ведь «крутить баранку» или «за баранкой автомобиля» - широко известные выражения (и не только автомобилистам). Баранка – это простая в изготовлении и потреблении выпечка, что подчеркивает фастфуд-формат автокафе. Эмоциональная окраска: теплое, хлебное, домашнее название с легким юмором и веселым дружелюбием. В «Баранке» приятно посидеть за чашечкой горячего чая с баранками, расслабиться и забыть на время о суете и делах. «Баранка» не вызывает фольклорных, народных ассоциаций. Это нейтральное название, которое можно по разному обыгрывать в разных рекламных кампаниях. Оно также дает огромный простор для творчества в создании логотипа и слогана. Фонетически слово «Баранка» тоже очень простое, и легко читается в транслите («Baranka»). Это большой плюс при использовании названия на федеральных трассах для иностранных туристов, когда необходимо двуязычное написание. К тому же, по своей грамматической структуре название похоже на знакомые почти каждому иностранцу знаменитые русские слова «baboushka» и «vodka».