В конце семидесятых Coca-Cola переживала не лучшие времена. Её извечный конкурент, компания PepsiCo, с каждым годом откусывала всё большую долю рынка прохладительных безалкогольных напитков. При этом дело было не только в агрессивной маркетинговой стратегии соперника. Масштабное исследование показывало, что при тестировании «вслепую» большая часть потенциальных потребителей отдавала предпочтение именно Pepsi. По мнению руководства Coca-Cola, переломить ситуацию смогло бы только существенное изменение рецептуры легендарного напитка.